Реклама, которую представила правящая в Швейцарии Народная партия (SVP), состоит из двух частей. На первой фотографии изображены несколько обнаженных моделей, которые входят в чистые воды Цюрихского озера. Вторая картина изображает то, что ждет Швейцарию уже через несколько лет – в мутной воде озера плещутся женщины в платках. По данным Daily Telegraph, они изображают жительниц Албании или Боснии.

Рекламная кампания началась в Швейцарии за неделю до того, как в стране пройдет референдум, инициированный SVP, на котором жителям страны придется ответить на вопрос – согласны ли они с тем, чтобы власти получили право высылать иммигрантов, совершивших какое-либо правонарушение на территории Швейцарии.